喜茶内部信:行业陷入了同质化竞争 我们不做低价内卷
9月18日消息,喜茶信行日前,内部喜茶向事业合伙人发布了主题为《为用户创造差异化的业陷潜江市某某环保机械设备业务部品牌和产品》的内部信。喜茶在该内部信中指出,入同当前行业陷入了同质化竞争,质化做低持续消耗着用户对茶饮产品和品牌的竞争价内卷热情。对于行业发展的喜茶信行困境,喜茶在沟通信中提出了破局之道:“为用户创造差异化的内部产品和品牌体验。”
喜茶还表示,业陷接下来将不做同质化产品、入同潜江市某某环保机械设备业务部不做单纯的质化做低低价内卷,将推出更多差异化的竞争价内卷产品和品牌活动,以此再度激活用户对茶饮的喜茶信行消费热情。同时,内部喜茶还表示不会追求短期的业陷开店速度与数量,接下来几个月将会控制门店加密,更注重开店的质量与门店运营品质。
喜茶在内部信中提出,随着消费大环境的变化和茶饮市场竞争更加激烈,茶饮行业发展面临着新挑战。“由于消费需求的增长与茶饮行业整体供应的增长不同步,面对有限的消费需求,行业内普遍选择了趋同的产品与品牌策略,导致陷入日益焦灼的同质化竞争。”趋同的产品与品牌,持续消耗着用户对茶饮产品和品牌的热情。
对此,喜茶在内部信中提出,破局之道是要极致地为用户创造差异化的产品和品牌体验。喜茶表示,接下来不会做同质化的事情,而是会聚焦在自己擅长、用户也有需要的地方。未来喜茶会持续展开必要的市场活动,但绝不做简单的低价内卷。喜茶会坚持为用户提供超越价格的差异化产品和品牌体验。
在品牌层面,喜茶在沟通信中提出,将突出品牌差异化,为用户创造独特的品牌体验。“差异化的品牌是当前用户对茶饮最强烈的需求。”喜茶表示,接下来将会加大投入,在品牌设计与包装、品牌活动内容、门店空间、周边等方面,通过差异化举措,再度呈现一个充满独特性与吸引力的喜茶。
在产品方面,喜茶表示,接下来的产品不会跟风行业热门品类,新品不再重复目前既有的产品结构,将在健康茶饮的方向下,探索更多差异化的新产品和新品类。喜茶在内部信中提到了此前推出的夺冠纤体瓶,透露该差异化新品总销量超870万瓶。此前有媒体报道称,这款新品首创“超级植物茶”新品类,开启了行业产品研发新方向。喜茶表示,后续还将推出更多超级植物茶系列新品,并探索其他新的差异化品类,“重新激活用户对茶饮的消费热情。”
相关数据显示,喜茶当前门店总量达4300多家,2024年新增超1100家。喜茶还积极布局海外业务,今年在美国、英国、加拿大、澳大利亚、韩国等海外市场开出更多门店。“门店规模并不是茶饮行业的关键。”喜茶表示,接下来的几个月将严格把控开店速度与数量,严控门店加密,以用户的体验为出发点,切实提升开店质量及现有门店的运营品质。(定西)
延伸阅读(责任编辑:焦点)
- 有人售卖机场无主行李箱“盲盒”?江苏常州机场独家回应:经核查不存在
- 新增双一流大学研究生奖助政策!看完瞬间有动力了!
- 邓丽娟获得巴黎奥运会运动攀岩女子速度赛银牌
- 泰国一游客团被困洞穴 一名导游死亡
- 海军首批舰载机女飞行学员完成首次单飞
- 奥运8月8日看点:跳水“双保险”,中国力量再出击
- 中新健康丨北京官方发布食品安全风险提示:织纹螺不能卖、不能吃
- 比了124年的项目,要被移出奥运会了?
- 2024美仑品牌家族酒店投资峰会,探讨存量酒店资产升级
- 全红婵老家燃放烟花庆祝夺冠
- 重回1万元时代?东莞多盘跌穿地价卖房
- 新疆首家国际化、智能化新型医疗机构开工
- 对话李开复:大模型创业狂奔一年 中美差距缩小 我十年不套现
- 日经225指数收盘大涨超10%
- iPhone SE4渲染图 类似iPhone 14没有灵动岛
- 头面部严重毁损修复治疗取得突破性成果
- 黎巴嫩外长:黎方正努力避免对以回应引发全面战争
- 立秋了!是谁去年贴的秋膘,今年还没掉
- 一线老师:课堂上听课的学生寥寥无几,大半时间都用来维持纪律了
- 中新健康丨立秋时节如何养生?专家给出建议
- 暑假做不到这三点,就别带孩子出去玩了 views+
- 巴黎奥运会国乒能否包揽五金?混双成最大悬念 views+
- 美国联邦调查局介入调查泰国曼谷酒店6名住客死亡案 views+
- 姆巴佩亮相伯纳乌模仿C罗 高举双臂喊话全场8万球迷 views+
- 【地评线】天府评论:中国经济半年报增强信心与力量 views+
- 高考未被录取会显示什么?会有通知吗?这个电话不要错过 views+
- 荷兰国防大臣:F views+
- 为什么河南这次雨这么大?何时停止?专家解答 views+
- 河南省发布暴雨红色预警 views+
- 上海辅助生殖进医保后:门诊咨询量增加 views+